4月8日，沃爾沃汽車在北京宣布與中國文化書院和三智道商國學院結成戰略合作關系，并在國子監彝倫堂舉行"中國國學與沃爾沃品牌文化"研討會。會上，李書福宣布沃爾沃全新品牌戰略"沃爾沃將在全球執行一套標準，沃爾沃仍舊是沃爾沃！"
李書福在當天的研討會上表示，關于沃爾沃未來的發展方向在沃爾沃高層中爭論頗大，“不過現在終于得出了定論，沃爾沃在中國市場上將和在全球其他國家保持一致，施行同一套研發，同一套質量體系，同一套執行標準。”“沃爾沃不會因為中國企業的加入而使得品牌價值變質。”
繼宣布上海總部、未來5年中國戰略和全新S60成功上市之后，沃爾沃汽車正全力加快“重返”中國、建設中國第二本土市場的速度。而本次沃爾沃舉行國學探討會，旨在強調和傳播其品牌核心價值“安全、低調、高品位”。
在當天的研討會上，沃爾沃汽車全球董事長李書福與瑞典駐華大使羅睿德先生、國學大師王守常、錢乘旦、王立群、科技日報社長助理李鋼先生一起，為沃爾沃在中國的發展找到了最為深厚的文化源頭。
繼北京啟動儀式之后，沃爾沃還將攜手國學，陸續走進西安、鄭州、成都、南京、上海、廣州和瑞典哥德堡，推廣沃爾沃的“安全、低調、高品位”的核心品牌理念，提倡“安全、低調、高品位”的人生態度。
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