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企業新聞 |
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5669萬,福田雷沃創造工程機械央視第一標
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【世界機械網】 時間：2011-01-10 來源：本站整理 【收藏本頁】
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近日，中央電視臺2011黃金資源廣告招標會“我的品牌，我們的世界”在北京梅地亞中心舉行，經過近12個小時的激烈角逐，央視2011年央視廣告招標會招標總額達126.6870億元，較去年增加17.02億，同比增長15.52%，創歷年新高。
據了解，現場數百家企業參與了這場國內規模最大的媒體廣告競購活動，福田雷沃重工作為當今工程機械行業生力軍第一次參與了此次央視黃金資源廣告招標會，并以總排位第59位、中標額5669萬元成功中標央視黃金資源——《新聞聯播》后標版，創造了工程機械行業央視黃金資源廣告招標最高中標額的新歷史。
央視2011年廣告招標分成三個環節，分別是簽約認購、網上招標和現場招標。此次福田雷沃重工加入競爭最激烈的“現場招標競購”角逐，其給力表現更是給央視2011黃金資源廣告招標會增添了幾分亮點。
央視廣告招標會歷來被業內人士稱為是“中國經濟的晴雨表”、“中國市場的風向標”，是國內外一線品牌的必爭之地，被企業界稱為“企業預期來年信心指數”，是各個行業企業對中國經濟一次集中的民意測驗，反映企業對來年市場的信心指數，歷來被媒體廣泛關注。此次福田雷沃重工首次試水央視黃金資源廣告招標并成功中標，凸顯了福田雷沃重工做強做大的信心和決心，也表明福田雷沃重工對未來幾年的工程機械行業發展充滿信心，作為福田雷沃重工實施品牌戰略規劃的重要一步，成功中標具有非凡意義，將會促使福田雷沃重工更快的實現國際化目標。
福田雷沃重工總經理王桂民先生對于這樣的結果表示很滿意，他認為這達到了企業的預期，可以通過央視這樣的強勢媒體平臺進一步推廣、提升福田雷沃重工工程機械的品牌形象，同時他強調，“投放廣告不是目的，品牌提升才是關鍵，只有不斷為市場提供更優良的產品和優質的服務，才能樹立強品牌，贏得大市場。”
福田雷沃重工品牌總監李孝高表示，福田雷沃重工參與央視2011黃金資源廣告招標會不是一時沖動，而是看好中國未來的經濟發展前景，福田雷沃重工參與此次競標也對工程機械行業的整體發展環境進行了科學分析，并對廣告價位進行了合理的預算與規劃，參加此次央視招標絕對是有備而來，并非心血來潮。
事實上，自2004年切入工程機械業務以來，福田雷沃重工已經為行業樹立了一個成功典范。2004年，福田雷沃重工成功切入裝載機業務;2005年，雷沃裝載機年銷量突破3000臺;2006年，福田雷沃重工實施產業橫向拓展，進入挖掘機、旋挖鉆機領域;2007年，雷沃挖掘機年銷量躋身民族品牌行業前三甲;2008年，雷沃裝載機海外出口量居行業第一;2009年，雷沃ETX新平臺裝載機成功上市，備受用戶青睞;2010年，雷沃ETX挖掘機上海成功發布。歷經七年焰煉，雷沃工程機械成功實現了鳳凰涅槃般的跨越升級。
業內人士稱，《新聞聯播》是中國最具權威、公信的傳播平臺，多年來保持著超高、穩定的收視率，被稱做“國家發言人”。因此《新聞聯播》后標版一直是國內外眾多實力和品牌企業最為青睞的黃金招標資源之一。福田雷沃重工能夠中標、投放《新聞聯播》廣告時段，不僅是企業具備雄厚實力的一種象征，更能直接推動企業品牌的提升和銷售的增長。同時，在央視這個高端平臺投放廣告，不僅可以進一步提高福田雷沃重工的知名度，也能在這個最領先品牌集中的電視傳播陣地打破僵局、扎穩腳跟，進而在市場上掀起新一輪“雷沃旋風”。
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