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啟動試點,工信部加快推進工業企業品牌建設

【世界機械網】時間：2011-08-31　來源：本站整理　【收藏本頁】

　　今年下半年，工信部正式啟動工業企業品牌培育試點工作，在100家試點企業推廣品牌培育管理體系，建立品牌培育評價機制，提高企業品牌培育能力。這只是推進品牌建設“組合拳”的一部分。

　　工信部等七部委于7月底聯合發布了《關于加快我國工業企業品牌建設的指導意見》，為工業企業品牌建設引領了方向并提供了政策支撐。在一年一度的質量月（9月）即將到來之際，本報記者專訪了工信部科技司相關負責人，詳解《指導意見》的重要性以及下一步品牌建設的工作重點。

　　中國工業報：近日，七部委聯合發布了《關于加快我國工業企業品牌建設的指導意見》。與之同時，關于深化推進先進質量管理方法、規范企業自我聲明，以及推進企業質量信譽承諾活動等相關文件的接連發布，形成了一股強勁的“政策風”。能否介紹一下背景？

　　工信部：近兩個月來，圍繞工業產品質量和信譽建設工作，工信部會同有關部門或獨立發布了四個文件。其中，《關于加快我國工業企業品牌建設的指導意見》和《關于在工業企業深化推廣先進質量管理方法的若干意見》都是七個部門聯合發文，《關于規范工業產品質量企業自我聲明的實施意見》是三個部門聯合發布的，《關于深入開展“中國工業企業質量信譽承諾活動”的通知》是工信部印發的。

　　需要說明的是，這幾個文件都是經過長時間的研究、協商和反復完善后出臺的。發布時間比較集中是文件制定和會簽過程客觀上形成的。

　　這些文件雖然涉及不同的工作內容，但有著共同的背景和特點。

　　第一，這些文件都是深入貫徹中央關于工業產品質量工作的重要批示精神，深化推進工業產品質量和信譽建設的工作部署。是工信部履行“指導工業行業質量管理工作”的職能，會同有關部門，在調研分析、研究策劃的基礎上提出的今后一個時期我國工業產品質量工作的重要內容。

　　第二，著力解決當前我國工業企業在質量和信譽建設中的薄弱環節，不僅有助于提高工業產品實物質量水平，而且對促進工業轉型升級，提高工業企業競爭力具有重要作用。

　　第三，突出以企業為主體。通過落實企業質量主體責任，提升企業質量管理能力，維護企業質量信譽，發揮企業在質量和信譽建設中的核心作用。

　　第四，綜合運用各有關政府部門的職能和手段，通過對工業企業的指導、監管、激勵和服務，為工業企業創造良好的法律、政策、制度和市場環境，支持企業質量進步。

　　中國工業報：多個部委聯合發布《指導意見》，是否意味著“十二五”期間，我國政府把品牌建設提到了“戰略”高度？相關的配套政策或措施在近期會密集出臺？

　　工信部：中央領導多次指出，提高工業產品質量水平是調整產業結構、轉變發展方式、增強我國工業產品國際競爭力的戰略任務。品牌建設是工業產品質量工作的重要內容，也是“十二五”時期的一項重要任務。工信部制定的《“十二五”工業轉型升級規劃》及其子規劃《工業產品質量發展“十二五”規劃》中，都對品牌建設提出了工作目標和工作任務。

　　與品牌建設相關的政策和措施可以分為三類。第一類是已有的與品牌建設直接相關的政策和措施。如，打擊侵犯注冊商標專用權違法行為的專項整治、商標注冊和商標保護等。第二類是已有的有助于推動品牌建設的政策和措施。如，通過技術改造項目提高企業創新能力等。對這些已有的政策和措施，重點是加強運用研究，使這些政策和措施在品牌建設中發揮更大的作用。第三類是需要研究、制定和推廣的新的政策、措施和活動。如，指導工業企業建立完善品牌培育管理體系和評估體系、引導金融機構支持工業企業利用品牌資產依法依規抵押融資、建立海外商標糾紛預警機制和危機管理機制等。對于這些政策和措施，有關部門正在抓緊研究制定。

　　中國工業報：《指導意見》的總體目標中提出：到2015年我國工業企業創新能力和品牌培育能力顯著增強，50%以上大中型工業企業制定并實施品牌戰略。“顯著增強”后要達到一個什么樣的目標？一半以上的大中型企業制定并實施品牌戰略的目標是否容易實現？

　　工信部：這里有兩個問題需要說明。

　　一是，品牌價值的內涵是企業的自主知識產權含量，企業創新能力是增加自主知識產權含量的保障。我們倡導的品牌培育，不僅是品牌宣傳和推廣，更要反映到企業以自主知識產權為基礎，持續增強競爭力。在《工業產品質量發展“十二五”規劃》中提出了到2015年，主要行業內的自主品牌的國內市場占有率達到85%，出口產品產值比重達到30%。達到培育一批世界級知名品牌的目標。

　　二是，品牌建設是企業的一項系統性的工作，涉及企業的市場營銷、設計開發、生產制造、售后服務的全過程，以及各項相關的管理活動。要管理和協調這些活動，企業需要對品牌培育工作進行全面策劃和部署，確定品牌發展的方式和目標，建立品牌培育的管理體系，提高品牌培育能力，追求品牌培育的持續成功。

　　我們提出50%以上大中型工業企業制定并實施品牌戰略，就是引導企業通過建立和實施品牌戰略提高品牌培育能力。用5年的時間來實現無疑是一個挑戰性的目標。要實現這個目標，需要各有關部門、各地區、各行業以及廣大工業企業的共同努力。

　　中國工業報：此前，在加強工業品質量信譽與品牌建設方面，工信部做了大量工作并卓有成效。下一步，工信部將采取哪些舉措加強對工業企業品牌的培育？對于大中小不同類型企業的品牌建設，是否會針對性地給予分類指導與政策扶持？

　　工信部：品牌建設是工信部工業轉型升級工作的重要內容，也是質量工作要點之一。今年下半年，工信部將正式啟動工業企業品牌培育試點工作。在服裝家紡行業，將會同有關部門開展品牌評價工作。在提高工業產品質量示范項目和質量興業等工作中，將把品牌培育作為重點內容，加大推進力度。

　　不同企業品牌建設有各自的特點，不僅受企業規模的影響，還受到所處行業、區域、企業發展階段以及企業在產業鏈中的位置等諸多因素的影響。我們在指導企業品牌建設的過程中，將針對不同特點的企業，給予相應的指導和扶持。例如，對消費類產品，要支持優秀品牌的市場宣傳。對中小企業的品牌建設，要充分利用國家扶持中小企業的政策，發揮中小企業服務平臺的作用。
　　

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