4月8日，豐田舉辦了一場小規模的上海車展前的媒體溝通會，介紹下周即將舉辦的上海車展豐田展臺的亮點。但很戲劇性的是，媒體對此次豐田出席溝通會的兩位新高層的關注度遠遠高于車展。
4月1日，豐田宣布高層換帥，北田真治就任豐田汽車（中國）投資有限公司總經理，董長征就任執行副總經理。北田真治在全面負責豐田在華事業的同時，作為中國本部的副本部長，將兼任在日本的中國部部長一職；董長征將全面負責豐田汽車在華的企業戰略、政府事務、行業關系、公共關系事務。
比北田真治更有“吸引力”，原北京奔馳執行副總裁董長征走馬上任豐田執行副總經理一職幾乎成為所有媒體關注與追逐的熱點。正式上任僅5天的董長征在面對媒體非常有“激情”超熱烈的發問時，甚至直言“請不要太為難我”。的確，不同于以往都由日本人擔任這一級別職位，豐田首次起用中國人擔任高層職業經理人意義非凡。也難怪媒體如此的“熱情”，因為這是整個業界最關注的話題。面對大家的問題，豐田方面沒有遮掩，非常坦誠地稱，此舉表明了其加速中國本土化進程的決心。
而董長征的一句話似乎更能說明一切，“我認為，進入豐田對我本人來講，只是一小部分，但對于豐田來講，這是一大部分，這是豐田戰略的一種重大決策。不代表我本身如何，而是豐田在中國戰略上和本地化決策以及本地化管理、本地化人才培養上的一個重大鋪墊”。
豐田方面非常正視近年來的失意，但并沒有放棄努力。在換帥前不久，豐田發布了全球發展愿景，對于重中之重的中國市場，預計到2015年在豐田全球銷量中的比例將上升到15%，也就是150萬輛以上的年銷售水平。
那么，眼下豐田在華的80萬輛產能就遠遠不能滿足其愿景規劃了，除了建新廠、提高現有工廠產能外，成立在華研發中心，迅速強化本土化研發以及本土化人才培養，也被豐田擺在了極其重要的位置。董長征的上任，正是豐田人才本土化戰略的重要一步。
豐田對于中國市場的重視程度不言而喻，這從其對董長征的重視中即可看出。在被問到與前幾任總經理相比，自己的最大優勢是什么時，北田真治笑稱是“董總”，“我對中國項目接觸的時間非常長，但在中國常駐的時間很短，不過我想只要我非常愿意學習、愿意吸收，以誠懇的態度和姿態去努力，就一定能做好。再有，我不足的地方還有我們‘董總’，那我還怕什么”？可見，董長征已被豐田視為一張王牌，豐田本土化進程正在進行時。
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