1月6日，山東臨工工程機(jī)械有限公司在臨沂舉辦了“山東臨工兩萬臺(tái)挖掘機(jī)生產(chǎn)基地落成典禮暨新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”。中國工程機(jī)械協(xié)會(huì)蘇子孟秘書長、臨沂市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)，臨工董事長王志中、執(zhí)行總裁于孟生、總經(jīng)理文德剛，沃爾沃建筑設(shè)備(中國)有限公司董事長蔣嵐、總裁林賓華，以及眾多行業(yè)內(nèi)人士、新聞媒體和臨工經(jīng)銷商近千人見證了此次工廠奠基和新品發(fā)布。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，臨工正式推出了5款新一代挖掘機(jī)產(chǎn)品。“新一代挖掘機(jī)產(chǎn)品是臨工自主研發(fā)與沃爾沃技術(shù)支持的結(jié)晶，也是臨工五年戰(zhàn)略的重要支撐” 臨工董事長王志中表示，“不僅如此，這些產(chǎn)品還采用了統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)，提升了臨工的產(chǎn)品辨識(shí)度和品牌形象，有助于拓展國際市場。”
發(fā)力挖掘機(jī)市場
“這次活動(dòng)發(fā)布的新款挖掘機(jī)是臨工利用最先進(jìn)的技術(shù)研發(fā)的驕傲之作，生產(chǎn)上市的機(jī)型有五款，即LG6150E、LG6225E、LG6250E、LG6300E、LG6360E。”臨工執(zhí)行總裁于孟生表示，“新挖掘機(jī)生產(chǎn)基地年產(chǎn)能將達(dá)到兩萬臺(tái)，躋身國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先水平。”
據(jù)了解，裝載機(jī)是臨工一直以來的傳統(tǒng)產(chǎn)品。挖掘機(jī)于2010年初才逐步推出。 “目前國內(nèi)市場上裝載機(jī)的銷售已趨于飽和，挖掘機(jī)目前看來將會(huì)是未來增長的突破點(diǎn)。就目前的市場狀況與對未來的預(yù)期來看，挖掘機(jī)的市場份額的上升會(huì)是一種趨勢，這也是臨工開發(fā)挖掘機(jī)新產(chǎn)品的原因所在。”于孟生表示。
資料顯示，成立于1972年臨工，是中國工程機(jī)械行業(yè)的骨干企業(yè)。2007年，沃爾沃投資山東臨工，并在沃爾沃和臨工推行“雙品牌”戰(zhàn)略。山東臨工在“可靠承載重托”理念指引下，步入了飛速發(fā)展時(shí)期。四年間，臨工為中國用戶提供多樣化的產(chǎn)品選擇，同時(shí)借助沃爾沃的全球資源，使得產(chǎn)品性能和市場規(guī)模得到快速提升。
在沃爾沃的支持下臨工在一年之內(nèi)上線挖掘機(jī)項(xiàng)目，這使得原本以裝載機(jī)為主打產(chǎn)品的臨工，走上了全面工程機(jī)械產(chǎn)品線的平衡發(fā)展之路。
全球同步換裝
“新一代挖掘機(jī)產(chǎn)品，除了在技術(shù)、性能方面的整合提升之外，最重要的是將全面更換新的統(tǒng)一外觀設(shè)計(jì)，并且這種外觀識(shí)別系統(tǒng)的統(tǒng)一更換是在全球范圍內(nèi)同步進(jìn)行的。”于孟生介紹道。
其一是LOGO的全面更換，此前LOGO的字體并不統(tǒng)一，因此國內(nèi)經(jīng)銷商在使用和設(shè)計(jì)應(yīng)用LOGO的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)統(tǒng)一產(chǎn)品線而LOGO不同的問題。作為統(tǒng)一臨工產(chǎn)品視覺識(shí)別與品牌建設(shè)的考慮，臨工本次新產(chǎn)品在LOGO上統(tǒng)一了各個(gè)設(shè)計(jì)元素，以期未來臨工的LOGO能夠在大眾與消費(fèi)人群那里可以形成統(tǒng)一的認(rèn)知，進(jìn)而促進(jìn)臨工品牌識(shí)別的同一性。
其二是外觀設(shè)計(jì)，主要是對于駕駛艙以及整機(jī)配重進(jìn)行了統(tǒng)一更換，在外觀設(shè)計(jì)理念與識(shí)別性上進(jìn)行了統(tǒng)一。并且，這種外觀的統(tǒng)一并不僅僅局限于挖掘機(jī)產(chǎn)品上。“我們對于旗下所有產(chǎn)品線的外觀統(tǒng)一均有長遠(yuǎn)的整體規(guī)劃，基本遵循從挖掘機(jī)到裝載機(jī)再到其他產(chǎn)品線的安排來推進(jìn)，最終達(dá)到使臨工所有的產(chǎn)品系列均覆涵有共同DNA的傳承，不會(huì)各自為政，最終達(dá)到成為靠自身產(chǎn)品標(biāo)識(shí)驅(qū)動(dòng)品牌的目的。”于孟生表示。
據(jù)了解，工程機(jī)械制造企業(yè)對于旗下產(chǎn)品的外觀識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，這在國際一流企業(yè)的運(yùn)營中是一種慣例，但是對于國內(nèi)的企業(yè)來說，這種行為尚屬首次。
國際化新階段
事實(shí)上，自從2007年初臨工牽手沃爾沃后，就已經(jīng)蓄勢沖擊國際市場。此次全球同步換裝，也使得臨工在產(chǎn)品、品牌層面更接近國際一流企業(yè)。
2011年的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)工程機(jī)械產(chǎn)品出口逐季下滑，這意味著國際市場對中國工程機(jī)械產(chǎn)品提出了更高的要求。一個(gè)簡單的例子是，國內(nèi)工程機(jī)械企業(yè)在國際化的過程中，很多時(shí)候并不是倒在產(chǎn)品質(zhì)量上，而是被節(jié)能減排的“歐盟標(biāo)準(zhǔn)”、經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)、售后服務(wù)不人性化，甚至是沒有統(tǒng)一外觀形象等細(xì)節(jié)打敗。
在這種背景下，臨工的挖掘機(jī)新品全球換裝顯得尤為重要。“臨工原來的產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售主要集中在裝載機(jī)上，目前通過新挖掘機(jī)廠房的落成、新挖掘機(jī)產(chǎn)品的發(fā)布以及產(chǎn)品外觀的統(tǒng)一更換，挖掘機(jī)將會(huì)作為臨工全新的力量投入市場，不僅僅是在國內(nèi)市場進(jìn)行突破，對于國外市場的開拓更是一種強(qiáng)力的支撐。”王志中表示。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這對于臨工來說將具有里程碑式的意義，本次新品發(fā)布以及新一代產(chǎn)品全球換裝，在大大豐富海外產(chǎn)品線的同時(shí)，對于臨工品牌在海外市場的認(rèn)知上，同樣也具有重大的意義。根據(jù)臨工的戰(zhàn)略規(guī)劃，海外市場的遠(yuǎn)景是：做中國工程機(jī)械第一品牌，成為海外客戶首選工程機(jī)械產(chǎn)品。
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